フェイスカバーに対する意識はどう変わってきたの？流れを解説

フェイスカバーの認知度がじわじわと拡大

当初は、ごく一部の人の間で使われていたフェイスカバーですが、転機が訪れます。テレビをはじめとするメディアで、美白タレントが出演したり、美白関連の話題が取り上げられたりする機会が増え、世の中の美容意識、特に美白・紫外線対策への意識が高まっていきます。

「美しい白い肌を手に入れたい」「紫外線から顔をガードしたい」と考える人が増え、口コミなどで、フェイスカバーの認知度は、本当にゆっくりとではあるものの、上がっていきました。

こうしてフェイスカバーのユーザーは、順調に増えていきます。使われるシーンも、散歩・ジョギング・マラソン・通勤通学・自転車・ロードバイク・登山・トレッキング・スキー・スノボとさまざまです。しかし、まだまだフェイスカバーの見た目は馴染みが浅く、なんとなく違和感を覚える人も少なくありませんでした。親しい友人におすすめされても「絶対やだ！」と、使用しない人も多かったようです。おそらく、日焼け止めで充分対策できると考えていたのでしょう。

コロナ禍でフェイスカバーへの意識が激変

優れた紫外線対策であるフェイスカバーですが、見た目への抵抗を感じる人が多いアイテムでした。しかし、2020年の新型コロナウイルスの感染拡大で、状況が一変します。

世の中のマスク需要が一気に高まり、売り切れが続出。ドラッグストアなどの店頭から姿を消します。マスク不足を受けて、高額転売されるなどの問題も発生しました。また、手作りマスクが流行り、ネット上でつくり方の解説やダウンロードできる型紙などが紹介されます。

当店のフェイスマスクも例外ではなく、2020年3月以降はあまりの売れ行きに在庫が切れるほどでした。売り切れが続いても、なお需要の多い状態は続きます。どちらかというと日陰の存在であったフェイスカバーが、一気に脚光を浴びたのです。

2020年度の『ヤケーヌ』は、当時の販売予測を大きく上回り、前年度比で約3倍を売り上げるほどたくさんの新規のお客様にご利用いただきました。この頃から、人々のマスク・フェイスカバーに対する見方の変化が加速していきます。

コロナ禍以前は「顔全体を覆うマスクなんて大げさだ」と思う人が多かったのに対し、「マスクなしでは外出できない」という時代に突入しました。しかし、慣れないマスクに苦労する場面もありました。

日本人はもともと衛生意識が高い傾向がありますが、蒸し暑い気候もあり、さすがに夏にマスクをする人は少数派。暑さと息苦しさで辛いと感じる人が多かったのです。マスクにより、汗が蒸れて肌荒れを起こし、日焼け止めを塗れなくなってしまう人もいたようです。そのため、マスクを外すと日焼け跡がくっきりあらわれる「マスク焼け」に悩む人も少なくありませんでした。

感染対策からマナー・ファッションの一部に

このように、コロナ禍をきっかけにマスク・フェイスカバーを取り巻く環境はがらりと変化しました。しかし、1年、2年と時間が経過すると、感染予防のためのマスクという意識から、マナーとしてのマスクへという意識に切り替わっていきます。

「取引先に行くときにはスーツを着る」「オフィスではメイクをする」といった社会生活のマナーとして扱われるようになったのです。

そのため「マスクは恥ずかしい」という感覚がなくなり、ファッションの一部として、よりかわいく・よりかっこいい、デザイン性の高いマスクの人気が高まっていきます。

小顔に 見える形のマスクや顔色が映える血色カラーの不織布マスクが登場。ファッションブランドやコスメブランドが手掛けたマスクが、話題を集めました。マスクにつけるチャームやチェーンといったアクセサリーも人気です。さらに、カラーマスクと服をコーディネートする人も増えています。

マスク生活が定着するなか、フェイスカバーの販売数も伸びていきました。コロナ禍前後から、マスクの新しいカテゴリーとして「フェイスカバー」ができ、今やすっかり浸透しています。

マスクと同じく一定の飛沫防止対策になるのはもちろん、日焼け防止にもなることから、さまざまなカラー・デザイン・機能性のフェイスカバーのニーズが増えつつあるのです。使用するシーンやファッションに合わせて、複数枚を使い分ける人も増えています。